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商标是怎么构成和自我炒作的

来源:本站原创   发布时间:2010/04/21 13:46:20 

     商标命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。好的品牌名称是一笔巨大的无形资产,它能给企业带来丰厚的回报。一个有价值的商标需要经营者要有一定的战略眼光。

  商标构成要素有哪些呢?商标的法定构成要素是:可凭视觉分辨的“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。 作为构成商标的文字、图形、字母、数字、三维标志或其组合的颜色,在申请注册商标时,若未明确提出指定颜色要求,均按黑白颜色注册,也按黑白颜色保护。明确提出指定颜色或颜色组合的,则按所指定的颜色或颜色组合注册,也按指定颜色或颜色组合保护。上述商标要素,可以单独作为商标注册,也可以将上述这些要素中两个或两个以上要素、相同或不相同的任意组合注册,但必须符合《商标法》第8条、第9条的有关规定。

  “水无常形,兵无常态”,公司的成立并不是一定要把一个产品做上几百年,在市场的竞争中,不管是家族企业还是股权公司,到后来所能传承的只是公司的文化和使命,在文化归属下,并以此而延伸各行各业,因此,成功的企业总是在不断的分析市场迎合消费者的需求。只有上升到商标(有文化内涵,精神理念的商标)的竞争,才能真正摆脱原料资源和人力资源约束。

  以享文化为商标载体的商标独特定位,内涵丰富,造型形象,它可不是普通商标(如长城、野狼),热门词汇商标(神五、神六),抢注商标(如“范跑跑”所谓紧跟时代,但没有什么发展意义),谐音商标(泻停封、“杨利伟”),傍名牌(如“**苹果”、“**老爷车”)。

  商标的文化和精神内涵就要与时俱进。企业不可能有储备商标,好的商标是随着市场的发展而生,是符合当今时代的消费者的物质和精神追求,这样,敏锐的把握市场发展,为了能抢占市场先机,购买和新申请商标就是公司战略发展的必然。

  拥有商标以后还要学会炒作,给大家看看一些商标炒作的实例看看:

  1、酒类商标“韧”开价1.5亿元,被《江南时报》报道后在社会引起极大反响。

  2、酒类商标“刀郎”更是在2004年炒的风风火火,开出3000万元的高价,最终被国内一知名酒厂高价买走。

  3、酒类商标“我能”作价300万元,入股河南一家酒厂参与经营。

  4、酒类商标“乌毡帽”是浙江安吉县一酒厂于1997年花130万元买得的,安吉县乌毡帽酒业有限公司现在生意十分红火,“乌毡帽”商标如今已是浙江省著名商标。

  5、2007年3月26日,安徽“六安瓜片”绿茶作为国礼茶赠送俄罗斯总统普京,胡总书记幽默地对普京总统说:“是我小时候喝的茶叶。”这一消息通过媒体的传播已广为人知。“六安瓜片”绿茶售价一路走高,现在每公斤涨到4000元左右。

  6、美国一跨国石油公司,为设计一理想的商标,雇佣了多方面的专家学者,研究了58个国家的语言文字,对各国消费者的消费心理和市场环境作了大量的调查分析,前后长达6年时间,耗资1亿多美元,先后设计了1万多个商标方案,最后才选定“埃克森”这一商标。

  这些商标我们不难发现一个规律,商标本身并不是并不是很独特新颖的,但是都是经过一番高调的炒作才被大家广泛认得知,最后得以高价转让,很多的标友手里有不少的商标但是真正去炒作的却没有几个。

  “水无常形,兵无常态”,公司的成立并不是一定要把一个产品做上几百年,在市场的竞争中,不管是家族企业还是股权公司,到后来所能传承的只是公司的文化和使命,在文化归属下,并以此而延伸各行各业,因此,成功的企业总是在不断的分析市场迎合消费者的需求。只有上升到商标(有文化内涵,精神理念的商标)的竞争,才能真正利于市场竞争的不败之地。

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